商业户外广告：与城市形象的博弈
日期：2011-08-15 08:33来源：宜昌市城市管理执法委员会
三峡日报讯（记者 常弓、胡茜）作为城市经济发展的产物，户外广告五花八门，色彩缤纷。但同时，随着城市的提档升级，低档户外广告正在一些地方成为城市形象提升的绊脚石，在宜昌也是如此。一方面是沉淀已久的市民对四处乱挂滥立户外广告的不满；另一方面是某些广告公司不顾公众利益，违规设置广告。一场博弈，终于在这场整治中被彻底引爆。
违规广告黄金地段多
在城区夷陵广场、西陵一路、云集路等繁华路段，琳琅满目、大大小小的广告牌令人应接不暇，其中不少楼房都被“盔甲”一般的巨幅广告牌所包裹，除影响视野外，同时也成为危及消防安全的“隐形杀手”。一些论坛上不少宜昌网民指责这些低层次的广告影响了市容，与宜昌“宜居、宜旅、宜业”的城市形象不相符。
为呼应百姓心声，在这次创建中，市委常委会专门听取户外广告规划整治汇报，市政府召开专题会议，百日整治行动将其列为重点整治范畴，掀起了大整治高潮。据市城管局有关人士介绍，“两路两段”道路两侧、夷陵广场周边和进入城区高速公路两侧这些区域内，无经营证件、合同超期、违法设置等不规范的大小户外广告就达到了331块，共约4万平方米。现主城区已清理了大小户外广告牌242处，总面积约8000平方米。
“我家这边窗户终于可以见光了，屋子也亮堂了不少。”家住云集路上的市民艾女士这样对记者说。
户外广告没能与时俱进
“近几年，户外广告每年都以20%以上的平均增长率快速增长。”据市广告协会相关人员介绍，宜昌广告业近年发展迅猛，仅在2010年营业额就突破了4亿元。城区某些黄金地段户外广告位年租金每年快速增长。据保守估计，宜昌现在所有的户外广告媒体发布量至少有3600万元以上。
然而这个市场发展极不规范，发布载体层次低、信息提供量少。一些公司由于自身发展未能与时俱进，成了无证经营、架设陈旧过期或有安全隐患户外广告的推手。更有甚者，有人为追求私利公然挑衅社会公德，做出违法违规的事情。不久前，城区东山大道山野大酒店处一棵有着50年树龄的雪松，被一家广告公司雇人“斩首”，原因是这棵茁壮成长的大树遮挡了这家广告公司的广告牌。事情见报后引起舆论一片哗然，公众纷纷指责。
要整治更要提前规划
“没有户外广告，城市便失去了色彩。”2010年，重庆市便对户外广告进行了大规模的拆除和整治，今年重庆主城区又对门店招牌进行规范提档升级，拆除游走字幕广告以及治理居民小区广告。现在重庆，包括门店招牌都与楼体统一设计，整洁美观。成都市前两年也进行过这类整治，对户外广告有诸多严格规定，并通过地方立法的形式加以“固定”，城市形象大为改观。
记者获悉，日前宜昌城区户外广告设置规划修编通过专家评审，对“两路两段”以及夷陵广场周边地段临街面的户外广告设置作出了要求，并规划选取36处重点建筑，对每栋建筑提出了整改措施。
尽管这些举措将对宜昌户外广告行业带来巨大冲击，但业内人士认为，这种“洗牌”在短期看是市场萎缩，但长远看是新的机遇。如何随着城市的发展而发展，应该是这个行业人士认真对待和思考的问题。
违规广告黄金地段多
在城区夷陵广场、西陵一路、云集路等繁华路段，琳琅满目、大大小小的广告牌令人应接不暇，其中不少楼房都被“盔甲”一般的巨幅广告牌所包裹，除影响视野外，同时也成为危及消防安全的“隐形杀手”。一些论坛上不少宜昌网民指责这些低层次的广告影响了市容，与宜昌“宜居、宜旅、宜业”的城市形象不相符。
为呼应百姓心声，在这次创建中，市委常委会专门听取户外广告规划整治汇报，市政府召开专题会议，百日整治行动将其列为重点整治范畴，掀起了大整治高潮。据市城管局有关人士介绍，“两路两段”道路两侧、夷陵广场周边和进入城区高速公路两侧这些区域内，无经营证件、合同超期、违法设置等不规范的大小户外广告就达到了331块，共约4万平方米。现主城区已清理了大小户外广告牌242处，总面积约8000平方米。
“我家这边窗户终于可以见光了，屋子也亮堂了不少。”家住云集路上的市民艾女士这样对记者说。
户外广告没能与时俱进
“近几年，户外广告每年都以20%以上的平均增长率快速增长。”据市广告协会相关人员介绍，宜昌广告业近年发展迅猛，仅在2010年营业额就突破了4亿元。城区某些黄金地段户外广告位年租金每年快速增长。据保守估计，宜昌现在所有的户外广告媒体发布量至少有3600万元以上。
然而这个市场发展极不规范，发布载体层次低、信息提供量少。一些公司由于自身发展未能与时俱进，成了无证经营、架设陈旧过期或有安全隐患户外广告的推手。更有甚者，有人为追求私利公然挑衅社会公德，做出违法违规的事情。不久前，城区东山大道山野大酒店处一棵有着50年树龄的雪松，被一家广告公司雇人“斩首”，原因是这棵茁壮成长的大树遮挡了这家广告公司的广告牌。事情见报后引起舆论一片哗然，公众纷纷指责。
要整治更要提前规划
“没有户外广告，城市便失去了色彩。”2010年，重庆市便对户外广告进行了大规模的拆除和整治，今年重庆主城区又对门店招牌进行规范提档升级，拆除游走字幕广告以及治理居民小区广告。现在重庆，包括门店招牌都与楼体统一设计，整洁美观。成都市前两年也进行过这类整治，对户外广告有诸多严格规定，并通过地方立法的形式加以“固定”，城市形象大为改观。
记者获悉，日前宜昌城区户外广告设置规划修编通过专家评审，对“两路两段”以及夷陵广场周边地段临街面的户外广告设置作出了要求，并规划选取36处重点建筑，对每栋建筑提出了整改措施。
尽管这些举措将对宜昌户外广告行业带来巨大冲击，但业内人士认为，这种“洗牌”在短期看是市场萎缩，但长远看是新的机遇。如何随着城市的发展而发展，应该是这个行业人士认真对待和思考的问题。