体育场路作为宜昌市核心城市主干道之一，承载着展示城市形象、串联区域经济的重要功能。2025年，西陵区按照市级统一工作部署，以提升广告店招品质品位为抓手，塑造精致城市形象、激活街区经济活力，全面启动体育场路广告店招提档升级项目，多措并举推动街区颜值与内涵双提升。

　　项目推进过程中，西陵区坚持高位统筹、市场引领、共建共享、和谐美观的工作原则，精准发力突破关键环节。一方面，聘请专业设计团队量身定制改造方案，选用高端优质主材，确保改造工作既出实效、更显质感，全方位提升街区整体形象；另一方面，组建专项工作专班，为每户商户配备专属责任人，逐户上门宣讲政策、耐心沟通引导，划定时间节点全力攻坚推进。同时，创新召开“板凳会”，充分倾听市场主体诉求，广泛吸纳商户合理化建议，在规范管理与保障商户经营需求之间找到平衡点，以市场化思维为导向，盘活沿线闲置资产，为体育场路特色街区打造注入新动能。

　　为保障项目高效有序推进，各相关单位协同发力、闭环落实。西陵区城市管理执法局严格按照“倒排工期、挂图作战、精心组织、科学施工”要求，健全日调度、周通报工作机制，压紧压实工作责任；西陵街道充分运用“路长制”，实行点位包保、实施包抓、服务包联的全流程管控；城管执法队员坚守施工一线，全程督促施工单位规范文明施工，高效协调解决占道施工、高空作业、电路改造等各类实际问题26件，依法拆除违规广告11处，排查消除安全隐患7处，为项目稳步推进筑牢安全防线与保障屏障。

　　此次店招升级聚焦系统化设计、现代化改造，深度融合历史文化底蕴与商业氛围，全力激发体育场路业态活力，打造特色鲜明的城市街区。

　　一是科学定形，结合建筑结构与风貌特质，精准界定店招比例尺度、风格基调，形成整体流畅协调、重点节点突出的视觉效果。

　　二是品质提质，融合多种高端材质丰富设计表达，精研细节工艺处理，大幅提升店招整体质感与耐用性。

　　三是优化调色，紧扣建筑主体色彩，合理调整店招主色调，适度降低色彩饱和度，实现店招与建筑风貌的自然融合。

　　四是精致润光，以暖光为主色调营造温馨氛围，局部用个性结构白光勾勒细节轮廓，搭配小范围彩光点缀，打造层次丰富、雅致协调的夜间景观。

　　改造后的体育场路，不仅店招雅致统一，更涌现出多处兼具颜值与情怀的街头小景，成为市民游客打卡留影的新去处，五处特色打卡点串联起街区新风貌。蓝色“西陵接头”主题墙，以简约线条勾勒西陵人文元素。马卡龙色系玫瑰转角，成为街头灵动的视觉焦点。本土卡通雕塑小景，使街区既有精致格调，又充满生活气息。花境女孩主题彩绘，藏着宜昌独有的烟火浪漫。我爱宜昌浮雕，让打卡更具归属感、层次感。

　　此次体育场路广告店招提档升级项目，是西陵区深化城市精细化管理、提升城市品质的生动实践。通过多方协同、精准施策、匠心打造，不仅让街区颜值显著提升、业态活力持续迸发，更以点带面塑造了兼具颜值与内涵、融合文化与商业的城市主干道新形象。下一步，西陵区将持续巩固改造成效，健全长效管理机制，不断擦亮城市名片，为区域经济社会高质量发展注入更强动力。